Le marché publicitaire des media entrevoit une embellie

IREP 2017

 

Selon l’IREP les recettes publicitaires « nettes » des media historiques et d’internet cumulés ont progressé de 1,1% en 2016 ce qui n’était plus arrivé depuis 5 ans ! Alléluia ! Cette croissance est certes portée par internet qui pour la première fois devient le premier media en termes de recettes publicitaires en s’octroyant 3,45 milliards sur le total des 13,3 milliards. La TV maintient son niveau avec une légère progression. La presse garde son troisième rang mais est toujours en souffrance avec une sévère baisse. Le cinéma réalise une très belle année avec une hausse de 8,9% portée par une fréquentation très élevée des salles obscures. Enfin la publicité extérieure est aussi sur une tendance haussière contrairement à la radio et aux salons professionnels qui se tassent un peu.

Notons toutefois et pour finir la prudence de l’IREP pour 2017 qui annonce une stagnation arguant du fait que les années électorales ne sont jamais bonnes pour le marché publicitaire ; Mais ce n’est que la rentrée de septembre… Attendons encore quelques mois pour disposer des chiffres définitifs et voir s’il y a un effet Macron dans les media !